Podemos copiar e colar sem medo?

Muitos gurus do marketing dizem que podemos copiar sem medo e entram na onda do velho pensamento de Chacrinha – “Nada se cria, tudo se copia”. Essa é apenas uma das ideias que pairam sobre nossas cabeças, que buscam ser mais criativas e inovadoras, tanto nos negócios, como na vida. Então, focaremos aqui em business.

Copiar e colar é bom? Para começar a discussão, é importante salientar que COPIAR sem autorização de algo que possui direito autoral, não dar os devidos créditos e deixar de informar a fonte é, além de antiético, um crime.

O perigo está nos detalhes. Copiar uma legenda de foto, criar uma publicação igual para sua rede social, imitar a landing page de um site, um modelo de negócio, um produto ou qualquer outro conteúdo é viciante. Mas, quando você percebe, está apresentando uma coisa que não tem nada a ver com você, com seus valores, com seus clientes e, então, pode ser o começo do fim.

A cópia deve ser alterada, na verdade, para apenas uma inspiração, uma vez que ela não vale nada sem uma estratégia sólida e adaptação. Além disso, temos que ter muita cautela com as “verdades fora de contexto”. Portanto, antes de copiar, sugiro que você pare e reflita sobre os pontos abaixo:

1. Tem a ver comigo e com a minha marca? (Avalie se está alinhado com o seu modelo negócio)
2. É isso que o meu cliente deseja? (Análise se você OUVE verdadeiramente o seu cliente. Será que você sabe o que ele quer, conhece suas dores e desafios, sabe sobre sua jornada?) 
3. É real? É verdadeiro? (Será mesmo que o que você planeja copiar é tão incrível assim? É algo de verdade que fez esse sucesso todo mesmo?) 
4. É ético o que eu pretendo fazer? Estou infringindo alguma lei ou valor moral? (Vale mesmo a pena seguir em frente?)

Refletir de acordo com essas perguntas irá te ajudar a trilhar o caminho rumo ao pensamento crítico antes de sair copiando tudo e todos. Se após as reflexões você chegar a conclusão que vale a pena copiar, tenha cuidado em respeitar e dar os créditos à fonte. 

Outro ponto necessário, como já falado, é que você adeque o conteúdo, a ideia para a realidade do seu público, do seu negócio, do seu investimento, junte referências distintas, não foque em apenas uma fonte. Por fim, faça uma salada bem colorida e diversificada de referências, contribuindo para o desenvolvimento do seu repertório e, consequentemente, de sua autonomia criativa.

Dica extra: Se todo mundo está fazendo igual, você acredita que se você copiar irá conseguir chamar atenção para sua marca? Será mesmo que as pessoas irão querer ouvir o que você tem a dizer? Não faz muito sentido, partindo do princípio que todos estão falando a mesma coisa…

Hoje em dia, é destacado quem é diferente e sai do comum, quem tem empatia, quem fala e consegue tocar diretamente a emoção do cliente.

Fuja do gurus que te contam mentiras confortáveis e se aproxime dos mestres que te apresentam verdades que algumas vezes podem ser inconvenientes.

Performance, KPIs, métricas, inbound, outbound, escalar o negócio, replicar, 7×1, faturar X dígitos. Todas essas palavrinhas infelizmente perdem o sentido quando pronunciadas por bocas erradas e sem contexto. Não dê atenção para isso se você estiver começando, o foco deve estar no cliente. Se você consegue entender verdadeiramente o seu cliente e ter empatia, garanto que conseguirá erguer um negócio incrível e eficaz.